Yo antes IVA al cine

Kinépolis, que en griego significa «Ciudad del Cine», es una empresa belga dedicada, principalmente, a la exhibición de películas en sus establecimientos repartidos por varios países europeos, entre ellos España. Pero, ¿se estará quedando sin habitantes esta polis?

Este negocio comenzó en 1960 como un pequeño cine en Harelbeke, una ciudad de Bélgica, donde acudían vecinos para ver las películas de entonces. Sin embargo, la empresa creció y dejó de ser un pequeño cine de barrio para pasar a ser la empresa más importante de su sector, contando con 22 complejos por Europa y, así, aumentando el número de vecinos exponencialmente. Como ella, también han ido creciendo sus precios: la entrada normal cuesta ahora 9,90€, la entrada reducida (carnet joven o universitario, niños, minusválidos y mayores de 65) 8,50€, y  la del día del espectador 8,30€. En menos de un año, con la subida del IVA, las entradas han aumentado en más de un euro cada una.

Datos de este último año 2012 muestran que en España, Kinépolis ha perdido 300.000 espectadores. ¿A qué se debe? ¿Se deberá a esta gran subida de sus precios? Quizás, los españoles no estamos dispuestos a pagar tal suma para ver una película. Para poder solventar esta duda, he buscado diferentes respuestas e hipótesis, tanto de los espectadores como de los trabajadores de esta gran empresa. Manu Claessens, el Director General de Kinépolis en España, se explica diciendo:

“Para nosotros, una de las causas principales de la bajada de espectadores en España es el escaso éxito del producto local. Hay gente que le gusta el cine español, pero últimamente no encuentra la película que busca. En otros países, gracias a una producción nacional que ha sabido conectar con el público, lo tienen más o menos controlado (...) Nuestro reto más importante es la lucha contra la piratería y el efecto que tiene la piratería que es la creciente percepción de gratuidad del producto de cine. La gente ya no estará dispuesta para pagar dinero para ver cine…Otro reto que tenemos nosotros es una percepción negativa de la relación calidad – precio. Tenemos que ser honestos: hay mucha gente que percibe el acto de ir al cine como una cosa cara y es nuestro objetivo el cambiar esa percepción porque pensamos que es una percepción, no una realidad.” Manu Claessens, en la revista online  TMV- Revista digital para profesionales.

Es decir, considera que la causa principal del descenso del número de espectadores es la falta de un buen cine español, y deja en segundo lugar el coste de las entradas y la piratería.  Podríamos aceptar su primera premisa como cierta, nuestro cine local quizás no resulta tan triunfante como querríamos; pero, ¿esa es la causa principal de la bajada de espectadores? Para contestar esto, qué mejor que un espectador. Carlos Redondo, me ha proporcionado su opinión personal tras realizarle, mediante una red social, la pregunta ¿A qué crees que se debe que la gente ya no vaya tanto al cine?:

“Siempre he sido más de cine que de películas online. Ya no solo por la calidad en los gráficos, sino que también por las sensaciones que los cines despiertan; ese sonido envolvente, esas mismas sensaciones compartidas con toda la gente de una misma sala; por supuesto, esas palomitas de máquina (que nunca falten), la compañía, el tener un plan fuera de casa... y en último lugar, también es una manera de reconocer el trabajo de los actores, directores y productores. Por desgracia, en los últimos años, debido al excesivo precio de las entradas he optado por la solución menos cara, es decir, ver las películas a través de la red.” Carlos Redondo, vía Facebook a 1 de marzo de 2013.

Podemos ver que ni siquiera nombra las películas españolas, sino el encarecimiento del cine. Además, tras leer comentarios dentro de foros en la web he podido observar que casi todos tenían una opinión parecida a la anterior. Con la subida del IVA en estas actividades culturales, del 8% al 21%, las entradas se han encarecido de tal forma que hace casi imposible que las personas con un sueldo medio se puedan permitir una actividad como ir al cine.

Kinépolis ha declarado que no va a bajar el precio; ha decidido que prefiere acoger a menos clientes, pero que éstos vayan a “disfrutar” al 100% de lo que ofrece: que vean la película pero que, además, la vean mientras consumen sus productos. Y es que el caso de las palomitas, chucherías y demás snacks que se vende en estos cines es digno de estudio; se venden a un precio cinco veces superior al que podemos encontrar en cualquier otra tienda (según la FACUA), y el 85% de lo obtenido por sus ventas es beneficio puro. Gracias a esto, y no tanto al cine en sí, Kinépolis consigue sus ganancias.

Y para concluir dejo como reflexión, ¿no sería lo más correcto que el cine fuera una opción alcanzable para todos? Quizás Kinépolis está más interesada en aumentar sus beneficios económicos que en ofrecer lo que ofrecía en 1960: películas para todos sus vecinos. Y esto podría hacerlo compaginándolo con sus ansias de ganar dinero, porque, por ejemplo,  por apenas 20 euros al mes importantes cadenas como UGC, Gaumont Pathé y Cinema World dejan vía libre a las salas a los portadores de su tarjeta corporativa.

Así consiguen no sólo que vaya más gente al cine y crear este hábito, sino que acudan a ver películas en las que, sin entrar en razones, de otra manera no entrarían en sus planes. Pero sobre todo, y ahí está la clave de la estrategia comercial, estas cadenas consiguen así aumentar el ratio de personas dispuestas a gastarse el dinero en el bar para obtener un rendimiento óptimo de la sala.